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文体旅融合 创造体育+文化+旅游新模式!

体育产业、旅游产业,都可以称为“大文化产业”,都由内容产业、平台产业、延伸产业和标准体系产业四大产业组成。其中,体育场馆是平台产业,旅游景点也是平台产业。平台产业如果依托仅有的内容,比如旅游市场中观光的那一部分,就只是一种价值比较低的开发。

来源:生态旅游  根据一诺农旅规划、互联网+体育等整理


体育旅游行业发展历程

1、雏形。古今中外体育旅游一直在悄然无声的延续,如国内的赛龙舟、打马球、舞龙舞狮等。而国外现存的古罗马斗兽场,就是体育旅游雏形的最好证明。

2、兴起真正意义上的体育旅游是从1857年英国人成立的登山俱乐部开始的。之后各国陆续开始效仿成立了许多相关的俱乐部,内容日渐丰富。直到20世纪初期国外的体育旅游项目开始逐步形成规模。

3、发展。随着旅游业的发展及普及,体育旅游迅速发展,以娱乐健身为目的的旅游项目开展最为活跃。对于体育旅游起源较早的欧洲国家来说,体育旅游已经在当地形成了较完整的产业链,并发展成为国民经济支柱产业。在德国,每年约有3000万人参加到体育旅游的行业中,占德国每年旅游总人口的60%,仅骑行这一项就有300多家俱乐部。

体育旅游行业发展现状

中投顾问发布的《2016-2020年中国体育旅游行业深度调研及投资前景预测报告》指出,虽然我国体育旅游产业的起步时间比较晚,但是作为以大众运动休闲和主题旅游度假为主要内容和核心产品的新兴产业,近些年却展现出了迅猛的发展态势和光明的发展前景。特别是2008年北京奥运会的成功举办更是为我国体育旅游产业的新一轮快速发展带来了一个良好的契机,在此之后,不但北京奥林匹克公园成为了我国体育观光型旅游的重要地标,而且以北京中国网球公开赛和北京国际马拉松以及上海F1等一系列国内品牌赛事也开始逐渐的成长起来,成为了国内体育赛事观战旅游的明星产品,吸引了越来越多的国内外游客的关注。除此之外,以我国东三省和北京、河北等地区为代表的冰雪主题旅游,在近些年也取得了长足的发展,并逐渐成为了我国冬季旅游的主导产品,以登山、露营和自行车骑行等为代表的户外运动旅游在近些年也开始迅速的兴起,以自行车骑行为例,每年都会有数以万计的自行车骑行爱好者尝试挑战川藏线,使得川藏线逐渐成为了户外运动爱好者,尤其是自行车骑行爱好者的精品路线。

综上所述,可知,虽然我国体育旅游产业的起步时间比较晚,但是随着我国优质体育旅游资源的开发和我国体育生态文明建设进程的不断推进,我国体育旅游产业作为专项旅游和体育产业的不可或缺的重要组成部分,正在不断的发展壮大,并逐步成为了带动我国旅游产业转型升级的重要力量。

我国体育旅游发展趋势

从政策上我们已经可以感受到,体育旅游在我国的升温明显,我国体育旅游究竟应向什么方向进行发展,是值得开发者思考的问题。

1、需求角度

伴随着国民经济的快速发展,人民生活水平的日益提高,广大群众的精神需求愈来愈丰富,越来越关注生活质量、关注生存环境安全、关注自身健康与能量的平衡,人们也在有意识地为自己安排富有个性的休闲运动活动,大众休闲化趋势越来越明显。预计到2020年,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。庞大的健身人口未来将对体育及休闲运动带来巨大的需求。

随着收入水平的提高,人们增加了用于教育、文化、娱乐、休闲、旅游等方面的消费,运动休闲作为一种时尚的休闲方式,已经开始成为一种潮流。人们更愿意参与一些能够促进身体健康、恢复体力精力、加强体育锻炼意识的运动休闲项目,如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。

2、供给角度

如今体育的功能已经发生了很大的转变,体育与居民休闲生活的融合已成为必然趋势,并逐步与健康、旅游等生活层面进行多元融合,呈现功能休闲化、娱乐化、业态多元化的特征。功能休闲化,即由职业体育、竞技体育开始向群众体育发展;业态多元化,即体育运动与文化、健康、旅游不断融合,推动健心、健身、养生的体育休闲项目发展。

3、支撑角度

我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家,体育运动类型多样,运动的文化底蕴深厚,拥有众多宝贵的运动休闲资源。

由于纬度跨度大,各地在地貌、气候等方面存在着很大差异,因此我国几乎适合开展所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动,东、南部江滨海地区可以开展水上运动,新疆等地可开展沙漠探险运动,而为数众多的名山可开展攀岩运动等。

5大类体育旅游产品,让体育旅游产业未来更光明

体育旅游产品是现代旅游经济活动的单元之一,在市场经济条件的作用下,以市场为依托,以游客的体育需求为核心,向旅游者提供的有一定参与性和观赏价值的经营性体育运动项目群。所以,只有同时满足体育与旅游两个前提条件的旅游产品,才能称之为体育旅游产品。

休闲健身体育旅游是指在休暇时间以追求放松 、 恢复身体等为目的的旅游活动 。休闲健身体育旅游以其出游目的的侧重点不同 , 可划分为休闲体育旅游和健身体育旅游。

保健康复体育旅游是以医疗、 疗养、 康复或者改善身体状况为目的的旅游活动 。目前, 世界上医疗 、 疗养和康复体育旅游发展迅速, 优迈体育了解到有: 空气浴 、 森林浴 、 泉浴、 沙滩浴和洞穴浴等保健康复体育旅游市场。这种既可以欣赏到户外景色,又可以愉悦身心的旅游方式 , 正越来越受到认可 。

体育探险旅游是指以满足人们求新、 求知 、 求奇、 求趣 、 愉悦身心等目的的旅游活动。从体育探险旅游的目的地 、 运动空间来划分, 体育探险旅游又可分为水上探险 、 空中探险和陆地探险。

体育观赏旅游是以观看、 欣赏体育运动为主要目的的旅游活动。体育观赏旅游包括体育观光旅游和体育观战旅游 。

体育文化旅游是以观赏、 参与等行为为媒介, 通过了解和熟悉某一特定体育的文化特性, 以达到增长知识和陶冶情操的目的的旅游活动。体育文化旅游主要包括民族传统体育文化旅游和奥林匹克文化旅游。

社会公众参与健身休闲活动热情持续升温

随着我国体育产业的快速发展,以健身休闲产业为代表的相关业态,发展形势迅猛,显示出巨大的发展潜力和经济带动力。同时,社会公众参与健身休闲活动热情持续升温,需求不断扩大,急需加大健身休闲活动的供给。2014年出台的《国务院关于发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确提出要“大力培育健身休闲等体育服务业”;2016年10月,国务院办公厅又正式印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,对“水上运动、山地户外运动、航空运动、冰雪运动及汽车摩托车等”五项户外运动进行了重点的阐述。水上运动、山地户外运动、航空运动是健身休闲业中供需两端都具备相当基础和潜力的产业,而且在空间上代表了“水、陆、空”3个层次的不同特色。多部门通力协作出台的《水上运动产业发展规划》、《山地户外运动产业发展规划》及《航空运动产业发展规划》3个规划及下一步落实工作,有利于推动我国健身休闲产业全面提质增效、引领体育产业向纵深发展、加快体育领域供给侧结构性改革、实现全民健身和全民健康深度融合、推动健康中国建设。

此外,《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中,还对汽车摩托车运动、汽车露营地建设,极限运动、电子竞技、击剑、马术、高尔夫等时尚运动项目,武术、龙舟、舞龙舞狮等民族民间健身休闲项目等特色运动及群众性活动提出了具体指导意见。

文体旅融合·创造体育+文化+旅游新模式

静态的文化只能进博物馆。从文化中提炼出一些元素,通过俗文化的方式让大家对这种文化有一个初步认知,进而认同,这一过程需要创新。可以是内容让平台增值,也可以是平台打造内容,这是两个渠道。对于多数普通旅游景区来讲,为了吸引更多游客,需要植入大众文化,这不是一件很难的事,关键是要去做、去策划。商业模式可以有很多种,但最基础的是人流。要了解文化产业的本质规律。旅游市场更是如此,有人流就有一切。

就体育的文化属性而言,体育是规则化的语言,只要懂得体育规则,就可以在国际上通用和交流。奥运会之所以被全世界接受,正是因为这一特征。因此,体育产业相比其他文化产业有一个优势,就是有天然的国际化特点,并拥有天然的国际市场。无论是奥运会还是世界杯,都拥有强大的国际影响力和国际市场。

在旅游市场,和体育运动相关的产品也越来越受到青睐,普通人也可以参与体验奥运会上的铁人三项、游泳、皮划艇、击剑、射击等旅游线路,全民体育热初露端倪。

随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨,体育旅游的市场逐年扩大,奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一经举办就能吸引全球人的目光,带动观赛游市场。但这一市场目前尚属小众。

与观赛游相比,以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游,游客的参与度、体验度更高,人群相对更广,平均花费相对来说较低;而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游,专业性更强,难度系数更大,是中高端消费人群的最爱。

根据联合国世界旅游组织的数据,体育旅游每年增长14%,是全球旅游市场中增长最快的细分行业。无论从世界范围还是国内市场来看,体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。

但同时,体育旅游产品目前只占我国旅游市场的5%左右,与国外体育旅游占总产值比重的20%相比,还有很大的提升空间。中国体育旅游市场发展潜力巨大,正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。


因此,无论是体育通过旅游业态来构建体育的商业模式,延伸和实现体育产业的价值,还是旅游通过体育赛事的巨大影响力吸引旅游人口,提升旅游产业的价值,总体来说,实现体育和旅游的产业融合是一件双赢的事。

随着人民生活水平的提高,对美好生活的需求具体表现在对精神文化生活的追求提高、对幸福感的追求增加等方面。旅游、文化、体育、健康、养老已成为“五大幸福产业”,其中文化、体育与旅游具有天然的互补性:文化和体育为旅游提供丰富的内容产品,旅游则为前两者创造巨大的市场空间。文化+旅游+体育的融合,不仅丰富了旅游的内容,提高了文化、体育的附加值和旅游品质,对游客出行决策的影响也逐渐加大。

体育+文化+旅游融合发展,文化、体育、旅游资源共享、优势互补、协同并进,创造体育+文化+旅游新模式,为旅游业注入更加优质、更富吸引力的文化内容,为文化传承和体育发展注入新的更大的内生动力。到一个向往的地方,旅行的同时,顺便看一场比赛或者一个赛事,或者一群体育的发烧友,到某个美丽的地方旅行的同时切磋体育技艺,这样的生态,健康而又快乐。

总之,今后,你可以随时有条件来一次自己喜欢的绿色而又浪漫惬意的旅行,去和幸福进行一场美丽的约会,愉悦了心情。心情好了,身体自然就健康了,生活也就幸福了。

来源:生态旅游  根据一诺农旅规划、互联网+体育等整理

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