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《体育+旅游 加出新空间》

近日,为期3天的第五届内蒙古草原休闲体育大会在兴安盟科尔沁右翼中旗落下帷幕。大会期间,一系列融合文化、体育、旅游的活动吸引了不少游客前往体验。

暑期旅游旺季,各地纷纷打造各具特色的“体育+旅游”新产品,为文化和旅游活动注入体育元素,让游客在旅游的同时体验到健身、竞技的乐趣。“体育+旅游”融合发展正助推文旅行业加快复苏。

亮点纷呈

在彝山花谷看绣球花、蝴蝶花争奇斗艳,在龙虎山天空步道“触摸”天际线,在湿地公园呼吸新鲜空气……近日,贵州省毕节市体育局主办的走遍贵州徒步大会·百里杜鹃站暨百里杜鹃“健康100”落幕,吸引了省内及来自湖北、广东、四川、重庆等地的420余名徒步爱好者参与。

当前,贵州正围绕创建全国体育旅游示范区的重点任务和工作目标大力推进体旅融合。黔东南州启动2020“山地英雄会·旅游复苏在行动自驾游活动”,肇兴侗寨“八寨一山”轻越野活动火热开跑,贵阳徒步爱好者自发组织悦游安顺龙宫、打卡十里荷廊。

这个夏天,海南体育旅游“火”了。游客或在海口国家帆船基地公共码头感受碧海蓝天下帆船运动的魅力;或在万宁日月湾开启冲浪之旅,迎着风踏浪而来;抑或在保亭槟榔谷景区,体验真人CS、攀岩、雨林卡丁车等项目……

海口旅游文化投资控股集团有限公司董事长助理陈佩福介绍,目前,选择在周末体验帆船、桨板、海钓等水上娱乐项目的游客越来越多,体育旅游正成为拉动消费的新热点。在他看来,海南应紧抓机遇、升级服务,大力推广体育旅游产品、线路,引导境外消费回流,打造体育旅游的亮丽名片。

吉林7月启动旅游体育消费年,抓住新一轮东北振兴、文化和旅游融合发展的战略机遇,整合住宿、餐饮、购物、景区等多方面旅游资源,举办精品体育赛事,推出“健康吉林”系列竞赛观赏、全民健身、体育旅游体验及线上电竞争霸等活动,发放全民健身消费券,促进体育消费规模持续增长,逐步恢复体育旅游经济。

“疫情的出现与长时间的居家隔离让公众对身体及心理健康进行了重新审视。”北京体育大学休闲与旅游学院副院长蒋依依说,人们需更加多元、时尚、便捷的体育旅游,这对体育旅游发展提出了新要求。

模式多元

为满足游客多元化需求,推进体旅融合不断深入,各地积极探索“体育+旅游”发展模式,通过体育旅游产品的开发与创新,不断激发市场活力。

吉林长白山红石峰景区依托当地得天独厚的自然地理条件,打造长白山地区首家户外运动体验基地——长白山红石户外运动体验基地,将户外运动体验项目融入风景。基地开放当天,就吸引了来自周边区域的1000余名户外运动爱好者,他们有的体验8千米森林山地骑游,有的参加全民健身5千米徒步登山,还有的参与“2020红石峰运动健康挑战赛”。

“基地开放后,我们推出了徒步穿越、登山、山地森林自行车骑行等多个户外运动项目,并利用自身优势打造植物科普、户外拓展、科教研学、青少体育营地等以户外运动为主题的体育旅游业态综合体,以此助力吉林体育旅游发展。”红石峰景区总经理朱刚说。

除了打造特色户外体育项目,依托大型体育赛事带动旅游发展也成为推动“体育+旅游”发展的重要途径。

2021年,亚洲规模最大的沙滩综合性运动会——亚洲沙滩运动会(以下简称“亚沙会”)将在三亚举办。在北京九度空间创景旅游规划设计院海南分院总规划师陈卡雷看来,通过亚沙会建立体育旅游IP形象,对海南打造国际旅游消费中心和建立国家体育旅游示范区而言大有裨益。“重量级赛事不仅能提升城市软硬件服务,也能带来高关注度与可观的区域消费增长量。通过举办亚沙会,对加快海南体育基础设施建设、培养专业的体育旅游人才、创建国际旅游消费中心等都具有重要推动作用。”

与此同时,特色体育乐园建设也在体旅融合发展中发挥着重要作用。

炎炎夏日里,游客在室内体育馆便可体验到与众不同的冰雪运动。广州融创雪世界是华南地区最大的室内滑雪场,有滑雪区与冰雪游乐区两大区域。其在暑期推出冰雪研学、“轮值校长”专业培训教学、滑雪夏令营等产品和活动,将极具反差的“夏日”与“冰雪”有机融合,为游客提供了更多的消暑选择。

前景广阔

疫情防控常态化背景下,体育旅游发展面临着诸多机遇与挑战。如何在保障游客安全的前提下,实现“体育+旅游”跨越式发展,成为文化和旅游部门及相关企业思考的问题。

海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示,围绕“国家体育旅游示范区”建设,海南将加快体育旅游等领域的招商,推进体育旅游综合体、体育旅游小镇、体育旅游产业园以及市县各类体育场馆设施的规划建设,引进具有市场化、国际化、特色化水平的企业和成熟品牌,通过引入电子竞技比赛、新能源汽车比赛等国际时尚赛事活动,提高海南的知名度、美誉度。

为进一步发展好“体育+旅游”,利用好当下发展机遇,贵州将继续围绕全国体育旅游示范区创建的重点任务和工作目标,以更精彩的体育旅游活动、更独特的体育旅游产品、更丰富的体育旅游业态,满足广大游客日益增长的个性化旅游和健身健康需求。

为探索“体育+旅游”发展,今年4月,山西专注于体育产业经营发展的国有企业——华舰体育控股集团有限公司在太原揭牌成立,并在一个月内相继完成自行车产业园及自行车运动小镇建设、国家级高原体育训练基地及山地户外运动营地规划建设等体育旅游产业项目的签约。集团董事长赵晓春表示,集团将立足体育资源整合,探索体育全产业链发展,促进体育与旅游、康养等领域的深度融合。

“体育旅游发展要以人民群众的生命安全和身体健康为出发点,以公共体育场馆、旅游景区的开放防控指引为遵循,严格落实各项防疫措施,做到‘一赛事一方案’‘一赛事一报备’。”蒋依依说。

南京旅游职业学院印伟副教授认为,在文旅融合大背景下,体育与旅游深度融合已成为经济发展新增长点,能够有效促进相关产品提档升级。“同时要注意到,体育旅游安全风险相对高于一般旅游业态。相关部门要完善体育旅游中的高风险旅游项目市场准入制度,加强体育旅游市场安全监督与检查,建立体育旅游突发事件应对机制等。”

作者:中国旅游报采访组 林雯晶 郑宏敏 王文华 苏可为 刘玉萍 刘亚子 李娇 唐伯侬 赵腾泽


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