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体育+旅游 有梦有诗有远方

寒冬阻挡不了春天的脚步,黑夜遮蔽不住黎明的曙光。随着疫情防控的常态化,体育旅游市场逐步复苏。从第一批省级体育旅游示范基地、省级体育特色小镇的创建工作逐步落地,到3条体育旅游黄金线路的培育成型,贵州体育旅游的这一年经历了太多可圈可点的高光时刻。

这一年,第一批省级体育旅游示范基地、省级体育特色小镇的创建工作正式展开,全省9个景区体育旅游示范基地、12个城镇体育旅游示范基地、4个体育特色小镇被先后确定并创建;

这一年,体育旅游经济发展中心与省文化旅游厅开展省级体育旅游精品线路评选工作,评选出106条体育旅游精品线路;

这一年,贵州体育旅游研究院成立,这是国内首家体育旅游智库机构,由省内外长期从事体育、旅游、经济、规划、文化、民族等方面研究的专家组成。研究院成立以来,积极开展64项体育旅游和体育产业专项课题研究,发布了《2019年贵州体育旅游发展报告》,对全省体育旅游发展进行全方位总结和梳理。

案例1滑翔伞,酣畅淋漓的天空之旅初春时节,每逢周末或节假日,在贵州省六盘水市六枝特区牂牁江风景区,总能看到五彩缤纷的滑翔伞在牂牁江上空绽放。运气好的话,还能观赏到滑翔伞特技表演,看技艺高超的飞行员在空中做出各种令人眼花缭乱的特技动作。

而今年,受疫情影响,牂牁江各项滑翔伞赛事陷入停摆,滑翔伞体验活动也被迫暂停。

随着疫情防控阻击战取得重大战略成果,从2020年五一开始,国内体育旅游市场逐渐回暖。在经历了漫长的停业之后,牂牁江上空又出现了滑翔伞的身影。

贵州鹏图滑翔伞运动俱乐部在经历疫情阵痛后,重新调整经营计划,终于在4月底迎来了2020年的第一单业务,“从4月25日起,我们俱乐部先后组织了两期滑翔伞安全飞行培训,并开展了滑翔伞特技飞行表演及体验活动。不过考虑到人员安全,且受到天气、交通、场地等因素影响,五一期间仅培训飞行员20余人,预约体验滑翔伞飞行的300余名游客也仅带飞50余人。”由于疫情影响、天气原因导致滑翔伞的经营情况短时间内未能恢复如常,但俱乐部负责人樊小卉已十分欣慰。

据了解,六枝特区牂牁江畔的老王山多梯度训练基地是贵州省国家生态型训练示范基地,按区域划分为上中下3个运动区域,可满足运动员“低往高训、高往低训、高往高训”的训练、食宿和保障要求。目前,牂牁江航空运动基地正在升级硬件,此后将常年入住持证培训教练及持证双人伞教练,长期开展滑翔伞培训课程,可实现一年四季只要自然条件允许都能体验滑翔伞。

“我相信,随着经济社会的发展,人们越来越重视体育健身,而与体育深度融合的体育旅游也成为未来旅游的发展方向。贵州鹏图滑翔伞运动俱乐部将在继续为滑翔伞爱好者提供成熟、优质的滑翔伞体验服务的同时,通过举办有影响力的滑翔伞赛事,加大宣传力度,打响贵州滑翔伞运动的知名度,吸引更多的人关注滑翔伞运动、参与滑翔伞运动,为推动当地滑翔伞运动及航空运动发展,进一步助推‘飞行小镇’打造及推动贵州体育旅游示范区建设助力。”樊小卉信心满满地说道。报道背景后疫情时代,体育旅游企业如何走出困境复工复产,又如何危中寻机,化被动为主动?为此,贵州省体育旅游经济发展中心与天眼新闻动感贵州频道共同策划了“贵州体旅在复苏”专题报道,旨在与体旅企业探讨应对之道,展现贵州体旅企业在复苏中的良好风貌,搭建企业与消费者交流互动的平台。专题开展以来,先后对28家体旅企业进行采访,推出系列报道29篇。案例2贵州冬季冰雪体育旅游黄金线路互联网营销推广活动经过为期一年的筹划,2021年1月14日,“尽享贵州冰雪 燃爆冬日激情”贵州冬季冰雪体育旅游黄金线路互联网营销推广活动正式启动。活动选用来自全国各地的文旅达人,前往贵阳、六盘水、安顺等地的多个冰雪旅游景点,体验丰富的贵州冬季体育旅游项目。

近几年来,贵州以乌蒙山山体资源为核心,结合亚高原独特海拔与气候条件,大力发展冰雪运动,强化冰雪运动产业聚集,形成了南方冰雪运动休闲区。贵州省从2009年起,就大胆创新,先行先试,兴建室外室内的滑雪场,积极发展群众性冰雪运动,打造相关的IP赛事,盘活资源优势,助力“体育+旅游”的融合发展。到目前,贵州总共建成8个滑雪场,其中包括3个室内滑雪场,分布在贵阳、遵义、六盘水、安顺以及黔南州等地,冰雪体育旅游业态已经初具规模。

最终,文旅达人通过游记、摄影、航拍、短视频、直播等形式,在今日头条微头条、微博、朋友圈等社交类平台同步发布九宫格图文112条;短视频达人共创作发布9条原创视频,并同步将视频内容在抖音、腾讯视频、西瓜视频、秒拍、美拍、好看视频、爱奇艺等视频平台,共发布49条次,总观看量735.8万;游记攻略达人在微博、携程、去哪儿、穷游、马蜂窝、今日头条、搜狐等平台共刊发游记攻略文章79篇次,总阅读量超636.7万;微博、微头条、直播文旅达人本次进行了4场直播,直播总观看量超604.8万;全网视频、攻略、直播创作传播总量超1977.3万。

本次活动旨在通过主流媒体和自媒体联动宣传和推广的方式,结合国内知名OTA营销平台,对我省冰雪体育旅游进行一次全面的互联网推广,掀起一股多彩贵州冰雪体育旅游的强劲之风,向全国乃至世界展示贵州冰雪体育旅游的魅力。活动背景围绕春夏秋冬四季,开展主题体育旅游活动,冬季在六盘水市开展滑雪节系列活动,打造六盘水成为南方滑雪基地、“南国冰雪城”。案例3十二背后景区:探洞+酷玩开启新模式贵州因山而美,这里有着丰富的山地体旅资源,洞穴旅游资源便是其中之一。十二背后景区依托于此,打破了传统洞穴观光旅游形式,开创了以洞穴旅游为主体,户外酷玩、精品休闲旅游相融合的全新体育旅游模式。

2020年初,疫情袭来,贵州体育旅游面临巨大考验,十二背后景区也未能例外。但通过转变思维、探索经营方式,他们危中寻机,找到了后疫情时代发展的新方式。

“十二背后景区因地处偏僻,优秀的专业人才一直是较为困扰的问题。因为疫情,许多优秀人才在此期间失去工作,特别是策划和市场营销的人才,我们将他们招来,以此加强了自身的人才储备力量。”贵州十二背后旅游集团执行总裁刘得章介绍。

十二背后因“洞”闻名。不久前,景区就举办了一场名为“洞见”的洞穴团建新场景的产品说明会,立意为做高端团建活动,一时间,全国高端团建渠道的前20强团队因此汇聚到了十二背后共话发展。

因为疫情,小众化、精品化旅游方式成为更多消费者的选择,洞穴探险和登山徒步作为个性化、小众化、精品化的体育旅游项目也更加符合消费者的选择需求。“除了疫情带来的消费观念转变外,还有贵州正在创建全国体育旅游示范区这个大趋势。因为我们对贵州体育旅游充满信心,所以十二背后景区也正在争创贵州省省级的体育旅游示范景区。”刘得章说。

如今,十二背后景区拥有着亚洲第一长洞的双河洞、全国精品旅游客栈的双河客栈、清溪峡景区、宽阔水原始森林等多项旅游资源。已发展为洞穴探险旅游为主,囊括着众多新兴旅游业态的综合体育旅游区。十二背后景区的探索为贵州体育旅游发展提供了积极的参考,“探秘贵州,洞见未来”,他们以全新的玩法助力着贵州体旅向阳而行。项目背景开发洞穴探险、路跑健身、山地骑行、户外拓展、冰雪运动、攀岩徒步、低空运动等山地特色体育旅游新业态,推动了旅游品质提档,形成体育和旅游行业新动能。



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