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2021年中国体育旅游发展趋势报告

体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态,作为产业融合发展的产物,体育旅游对于旅游产业和体育产业的升级转型都有着非常重要的意义。2021年是中国共产党成立一百周年,也是“十四五”规划的开局之年。基于新经济、新基建、新客群和新需求,中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。

一、2021年中国体育旅游发展所处的三大背景

1、成效:2021年是全面建成小康社会的实现之年

2021年是中国共产党建党100周年,也是全面建成小康社会目标的既定目标实现之年。我国社会主要矛盾是人民群众日益增长的美好生活需求同不平衡不充分的社会供给之间的矛盾。体育旅游的全面发展将是改革开放、小康社会建设成果的重要体现方式。根据行业数据显示,目前全球的体育旅游产业的年均增速在15%左右,是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游的市场正在以30%-40%的速度快速增长,远远高于全球体育旅游市场的平均增速。即使是在2020年遭遇新冠疫情的沉重打击下,从清明、端午、五一和十一大小黄金周的旅游统计中能看到,国内旅游的人数和收入都在逐步恢复,不断接近2019年同期数值。

2、发展:2021年是“十四五”的起始之年

“十四五”时期是我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期,是积极应对国内社会主要矛盾转变和国际经济政治格局深刻变化的战略机遇期。“十四五”是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年规划。中国正处于从高速增长向高质量发展转型的攻坚期。旅游业的发展也在从外延式数量型增长向内涵化质量型增长转变,体育旅游的融合发展将是旅游产业和体育产业供给侧改革的重要方向。

3、变革:2021年是“百年未有之大变局”效应的呈现之年

由于新冠疫情的影响,据世界银行报告,预计2020年全球经济将萎缩5.2%。全球范围下各国内需、供应、贸易和金融严重中断;国际货币基金组织预测,中国将成为2020年GDP唯一正增长的主要经济体,同比增长1.9%。世界政治格局将更加复杂多变,“以内循环为主体的双循环体系”将改变诸多传统产业的生产方式,国内旅游成为主要市场,城市周边及近程的休闲游、度假游将持续火爆。体育旅游将以参与感、体验感、经常性等特色在变革中脱颖而出。

二、2021年的体育旅游发展将呈现八大趋势

1.对健康的重视将助力体育旅游的快速发展。

2019年7月,国务院公布《关于实施健康中国行动的意见》,把“推进健康中国建设”列为关系我国现代化建设全局的一项战略任务,提出:“坚持预防为主的方针,深入实施健康中国行动” “重视精神卫生和心理健康”等要求。全球健康研究所的数据显示,近5年全球健康旅游增长率为9.9%。预计到2022年,这一市场规模将达到9190亿美元,年复合增长率达7.5%,潜在的市场规模达万亿级。2015年发布的《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》提出,到2025年,中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%,中医药健康旅游收入达5000亿元。

2.赛事观赛游增长速度将适当放缓

2020年受新冠疫情的影响,体育赛事大规模取消或者暂停。随着疫情防控常态化,将有序恢复体育赛事和活动。但大规模的跨区域人口流动仍将受到一定的限制,国际和国内大型体育赛事的举办仍具有不确定性。可以预见,在2021年体育赛事的活动在规模上将体现小型化和区域化的特点,减少人口的跨区域流动。在发展方式上将体现专业化和网络化的特点,依靠技术手段,跨时空跨区域同步竞赛。但从观赛游的特点来看,由于各种不确定的因素,人们对这类需要近距离与陌生人接触的环境会有所顾忌,所以观赛游的增长速度会适当放缓。

3.户外活动游蓬勃发展,突出参与性和娱乐性。

户外运动逐渐成为人们的生活方式,即便是传统的跑步,场景也在不断延伸:公益跑、马拉松、街头夜跑、垂直跑等多场景的出现,丰富了传统户外运动方式,给人们带来更多乐趣。例如马拉松赛事除了传统的全程马拉松、半马以及四分马之外,还在此基础上衍生出多种类型的路跑项目,包括彩色跑、乡村跑、越野跑、迷你马拉松、家庭跑以及情侣跑等各种路跑类型。疫情后,人们对于健康的认识更加深刻,对体育的需求度也将大幅上升。

4.科技创新将加速体育旅游线上线下布局

随着2021年5G网络的逐渐普及,万物互联的时代中,依托互联网和物联网的体育旅游将有更多的玩法。“十四五”期间建设1000个体育公园,要求推进“互联网+健身”,提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化。同时在9月,《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》颁布实施,鼓励发展智慧旅游,大力发展智能体育,创新无接触式消费模式。

5.新潮时尚体育旅游热度将不断升温

随着国内兴起的全民健身热潮,运动成为了一种新的时尚。从《极限挑战》《奔跑吧兄弟》《报告!教练》到《这就是灌篮》《来吧!冠军》《运动好好玩》等,各路明星的加持,体育运动类的综艺节目在年轻群体中掀起了体育旅游的热潮。2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项,这些项目都是深受年轻人喜爱的时尚运动,观赏性强,商业化价值高,市场潜力无限。

6.体育旅游成为城市空间重塑的重要内容

城市体育综合体是体育旅游休闲产业蓬勃发展的空间承载,也是城市空间重塑的重要内容。人民群众健身意识的加不断强,对于体育综合体来说是利好的消息。因此围绕体育+商业综合体为核心,打造运动主题区+商业配套区两大载体,汇集全民健身、健身培训、大众赛事、餐饮住宿、休闲娱乐等多种体育休闲业态,打造面向全民健身的多功能体育综合体也已经是大势所趋。

7.体育旅游IP化、品牌化趋势将更加明显

游客的消费需求经历着“认知—参与—融入—沉浸”的变化,游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品,期待在体育旅游过程中获得身份认同感,而IP的强内容力、高排他性,可赋予旅游产品独具特色的个性主题,符合游客个性化、多样化的旅游需求,提升游客游憩体验感,满足游客的情感需求。知名赛事、明星级的运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐活动,以及具有地标意义的体育场馆等,都可以成为体育旅游IP和顶级流量,将能很好地带动一个地区和一个时期体育旅游的发展。

8.体育旅游产品向系统化、精品化方向发展

实现高质量发展是当前我们国家的总体要求。从2014年开始,国家体育总局着手推动体育旅游精品建设,更好地满足人民群众对体育旅游的多层次消费需求。体育旅游精品项目本身具有示范带动作用,在扩大其影响力的同时,能够提升体育旅游品牌社会认知度和满意度。随着疫情的常态化发展会促使各地加大力度打造体育旅游精品项目,体育旅游业在大健康的背景下也将快速回升。

三、2021年体育旅游的十个增长点

1.房车露营旅游迎来新的发展机遇

随着近年来自驾游、自由行等新兴的旅游方式逐渐崛起,房车旅游作为一种能够自由调节旅游步伐、随时随地体验各地风土人情的另一种独特的新型旅游模式,也逐渐被年轻人接受,而房车市场也持续升温。以“小聚集、大空间”为主要特点的露营休闲度假游将成为新的体育旅游消费热点。业内预测,2020年中国的房车销量有25%的增幅。2021年随着新冠疫苗的普及,房车露营旅游必将继续快速发展。

2.红色体育旅游迎来新的市场爆发期

红色旅游是特色旅游的重要分支,也是极具有中国特色的文化产业,具有强烈时代性和民族性特征。以红色徒步为代表的红色体育旅游将是游客参与红色体育旅游的重要形式。经过十几年的发展,全国成立了12个红色旅游区,整个旅游经济体系已经初具规模。随着文旅融合发展,市场对红色旅游产品的需求更加注重其体验性和情感共鸣,加之受2020年疫情影响,全民对体育健康的重视,2021年,以国防体育运动为典型代表的红色体育旅游将会迎来市场爆发期。

3.以青少年体育运动为主的家庭旅游消费将成为热潮

青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多,这也带动了整个家庭在运动休闲方面的消费。同时,以家庭户外运动、家庭休闲运动为核心特征的体育旅游和运动休闲旅游也越来越多。根据2015年-2019年获得融资的青少儿体育培训机构统计数据可以看出,除了篮球、足球等大众传统项目,击剑、冰雪、橄榄球、棒球等小众项目也逐渐走进大众面前。

4.电子竞技整体市场持续稳步提高

2019年,最新公布的《体育产业统计分类》文件中,电子竞技被列入进02大类体育竞赛表演活动,与排球、篮球等项目并列。同时电子竞技也将在2021年芭堤雅亚洲室内与武道运动会以及2022年杭州亚运会上成为正式比赛项目。根据业内统计,2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元,达到1175.3亿元。未来电竞商业化发展将进一步,助推电竞生态市场的增长,预计在2021年时达到1651.4亿元。

5.体育节事活动将更好地适应全民健身热情

体育活动本身具有很强的社交属性,随着全民健身意识的普及,群众参与体育锻炼主动性更强,选择面更广,越来越多新颖有趣的体育节事活动将给人们带来更多的运动趣味,带动全面健身氛围。在疫情令百姓更加重视身体健康的大背景下,从南到北,多元化的体育节事活动可覆盖更多有体育锻炼需求的人群,为全民健康助力。

6.体育运动休闲特色小镇成为体育旅游发展的重要载体

纵览国际上著名的体育小镇,利用体育赛事来”吸粉“是一个非常成功的经验,长期举办固定赛事的体育小镇更易于走产业化路径。2021年是体育特色小镇的成效年,一定会有部分体育特色小镇因为经营不佳而逐渐被淘汰,同时也将会有一批优质的小镇脱颖而出,成为重要的体育旅游目的地和体育旅游产业聚集地。

7.体育主题公园和主题度假区异军突起

体育主题公园是现代城市公园中的一种,它以“体育运动”的主题,向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求,同时满足人们休闲放松,旅游赏景需求的园林环境。2020年12月28日文旅部公布新一批国家级旅游度假区,包括湖南省常德柳叶湖旅游度假区、河北省崇礼冰雪旅游度假区在内的15家度假区榜上有名。

8.冰雪体育旅游将成为全民新时尚

冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物,体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称,是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。冬奥会的成功申办和有序推进,在全国掀起了冰雪体育旅游的热潮,成为新的时尚。中国北方地区利用地理气候资源优势,大力打造冰雪体育旅游线路;中国南方地区和中心城市,利用科技优势,打造室内外冰雪体育旅游产品。

9.夜间体育成为拉动夜间经济的“生力军”

2019年,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出大力发展夜间文旅经济,鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务,计划到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。以天津2020活力河西·哪吒体育嘉年华为代表的夜间体育旅游消费成为夜间文旅活动的重要组成部分。

10.体旅展会将为体育旅游资源整合提供平台

近年来,由国家体育总局、文化和旅游部等共同举办的中国体育旅游博览会、中国体育文化博览会立足国家体育发展战略,聚焦体育文旅产业发展的热点、关键点,激发体育科技动能,全方位构建国际化、专业化、市场化、高端化的体育文化、体育旅游融合发展及展示交易平台。体育旅游热度的逐年增以及参赞单位和机构的数量及参观人数逐年增多,已成为推动体育旅游发展的重要平台。

站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上,2021年的中国体育旅游也必将适应新的发展需要,从注重消费人数的高速发展向注重产品和消费的高质量发展转型。由此,要科学地研判体育旅游发展面临的新形势,坚持问题导向,聚焦重点领域和关键环节,不断开创体育旅游产业发展新局面。(林章林,博士、上海体育学院副教授)


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