“1+1＞2”：江苏加快推动体育旅游融合发展

（5月24号），2021江苏体育产业大会暨体育旅游融合发展论坛在江阴市举办，会上发布了《江苏省深化体旅融合发展行动计划》及一批重点工作任务清单。

省体育局、省文化和旅游厅达成推动体旅融合发展战略合作，是省体育局继与省卫生健康委推进体医融合、与省教育厅推进体教融合后，在融合发展方面的又一重大战略举措。北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红表示，体旅融合的特点在于粘性强，能够发挥1+1＞2的效果：“比如说我去一个景点，我可能去一次十年八年都不会再来了，但是如果在旅游的地方融入了很多体育的元素，比如说有一些赛事或者活动，那我来参加这个活动肯定不是参加一次的问题，这次参加完我可能年年都会来。”

随着新发展格局的构建和健康中国、体育强国、全民健身、全域旅游等国家战略的深入实施以及健康理念、生活方式、消费观念的不断转变，体育旅游迎来了加速发展的战略机遇期。江苏省体育局副局长王志光介绍，体旅融合是促进旅游业转型升级的必然要求，也是推动体育产业提质增效的必然选择。王志光说：“推动了原来观光型旅游，向度假休闲旅游转变，这种结合可以提升旅游产品的质量，拉升消费的产业链。比如说体育赛事和旅游相结合以后，一人参赛多人消费，未来对于拉动旅游消费和体育消费作用非常大。”

《行动计划》指出，在十四五期间我省将把推动体育旅游高质量发展纳入体育产业、文旅产业发展规划，共同打造一带一路、大运河、环太湖等系列品牌赛事活动，拓展马拉松、自行车等群众参与广、旅游拉动功能强的赛事旅游，共同拓展体育融合空间载体，认定一批体育融合发展示范基地和项目，打造体旅融合活动品牌，加快推动体育与旅游高质量融合发展。

省文化和旅游厅副厅长李川介绍：“8月份有第三届大运河文化旅游博览会，我们在运博会期间就已经推出了比如说运河系列赛这么一些赛事活动。还有我们当前正在开展的水韵江苏有你会更美的文旅消费推广季，实际上我们也是希望把体育和旅游的一些项目、包括一些产品在推广季的过程当中进行一些发布，也是让广大人民群众有更多的选择性，也很好的为他们提供一些产品和服务。”

未来，省体育局与省文化和旅游厅将在体旅融合发展的基地认证、体旅联合消费券发放等方面进行积极尝试。对于体育与旅游的融合如何实现高质量发展，王兆红教授表示抓住地方特色、避免同质化是关键：“最核心的还是要找到自己最擅长的东西，以及我们资源最独特的地方在哪里。比如说江阴做体育旅游它就有一个得天独厚的条件，徐霞客就是江阴人，它有文化的基础就可以好好的挖掘一下，把文化、旅游跟体育结合起来。一定要有自己的一种特色，跟其他地方与众不同的方面一定要发掘好。”

（来源：江苏新闻广播/王文欢 编辑/玉洁）

本文来源：荔枝新闻