引爆体育文旅

根据联合国世界旅游组织数据，体育旅游每年呈现14%的增长趋势，是全球旅游市场中增长最快的细分行业之一。

随着2022年北京冬奥会的临近，体育旅游持续升温。通过国家一系列推动体育产业高质量发展政策的颁布，体旅融合逐渐成为点燃运动新时代的重头戏。在巨型赛事、政策、资本以及整个消费升级大背景的助推下，中国体育旅游市场迎来勃勃生机。

国家体育产业发展相关政策

体育产业同其他产业之间有着非常强的关联性，在内循环背景下，是带动其他产业升级的有效手段。当前，体育产业作为第三产业的重要组成部分已逐步成为国民经济新的推动力。而文旅是推动体育产业的重要动力，“体育+文旅”是两个万亿市场的CP组合。

地产是体育产业落地的载体，体育在地产发展中作为聚集性项目，是带动地产升值的重要抓手。而优质的文旅地产又为体育IP植入奠定了先天优势基础。

体育IP是具有独特属性、能够凝聚粉丝流量、独立拥有商业权利的体育主体，是体育旅游业态的核心，具有稀缺性、持续性和难复制性，能够为体育旅游项目建立较高的壁垒，同时还能实现粉丝流量、品牌声誉、资本等方方面面资源的集聚、整合和激活。

体育IP和文旅地产分别掌握着两个市场的核心资源，二者在内容的引导下融合，爆发出巨大潜力。体育IP的运营管理与文旅地产的开发整合，为体育爱好者提供异质性、高价值、强情感的运动和旅游服务，赋予体育文旅长久生命力，并带来更高的附加价值和利润空间。

体育文旅发展特色

总体来看，体育文旅发展具有以下特色：

一、结合地理区位特征或地方体育产业特色，打造体育活动产业集群和产业生态链的体育类特色小镇，如聚焦户外运动的新西兰皇后镇等。

皇后镇被南阿尔卑斯山包围，依山傍水，四季分明，得天独厚的地理资源与气候让这座城市既可以休闲度假，也适合开展滑雪、跳伞、蹦极、漂流、热气球、喷射快艇、高空滑索、滑翔伞等惊险刺激的冒险项目，而这些项目又极大带动了当地旅游的发展。

新西兰皇后镇

皇后镇中心面积25.55平方公里，由三条主干道贯穿，功能清晰，涵盖了市中心所有业态。Lake Esplanade是酒店一条街，几乎所有的房间都面朝瓦卡蒂普湖；Shotover Street街为需要参加户外运动的游客服务，冲浪用品店、滑雪板商店、跳伞运动中心、峡谷秋千中心、皇后镇冲浪中心、汽车租赁公司、游客信息中心等聚集，周围的几条小巷则充斥着世界各地的美食和小吃；Gorge Road是一条历史悠久的街，风景优美，承担了小镇居民的行政功能，医院、学校、汽车修理店、大型超市、杂货店等一应俱全。

在皇后镇体验蹦极

皇后镇将体育与旅游两个元素进行优势提炼，重点开发，让二者互惠互利，共生发展，每年游客接待量超300万人次。

二、创新一批体育类项目和设施带动城区建设，使得城区兼具除体育产业外的文化、旅游、养生等功能，实现生态、环保、养生、宜人的属性，如北京丰台足球小镇等。

丰台足球小镇占地2200亩，将建设50片五人制足球场、10片七人制足球场和5片十一人制足球场，足球小镇囊括足球大厦、足球会议中心、足球风情街、足球博物馆、足球嘉年华、足球狂欢广场、足球奥特莱斯、专业足球场等设施。

小镇着重发展足球产业，在建设中引入竞技体育和群众体育高度结合的智能场地技术，引入同步数据分析系统，开发专门的APP，实现网上定场地、约赛，打造京城最大的足球社区，最终建成融合足球竞技、足球文化、足球科技等概念和要素、城市发展和足球发展对接的创新发展平台，形成足球产业集群和足球产业链，打造中国第一个将城市发展和足球发展对接的创新发展平台。

丰台足球小镇

三、企业根据既有资源优势，定位体育和旅游等产业融合，集聚资源，组合项目，创新驱动，参与建设，实现企业成长和体育文旅经济的可持续发展，如浙江德清莫干山“裸心”体育小镇等。

“裸心”体育小镇位于浙江德清莫干山，目前有体育产业企业70余家，均以体育健身休闲、场馆服务及体育用品产销为主，实现体育收入超百亿元，体育产业集群效应明显。

小镇以打造“裸心”体育为主题，规划“一心一带两翼多区”，全力打造体育特色小镇。将体育、健康、文化、旅游等有机结合，以探索运动、户外休闲、骑行文化等为特色，带动生产、生活、生态融合发展，建设Discovery探索极限基地、久祺国际骑行营、莫干山山地车速降赛道、“象月湖”户外休闲体验基地等项目。

Discovery探索极限基地

此外，小镇依靠体育产业传统优势，活化“体育+旅游”产品，有机结合体育产业、文化、旅游等元素，打造具有山水特色的户外运动赛事集散地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育用品研发地、旅游休闲必经地和富裕民众宜居地。

久祺国际骑行营

可见，体育文旅作为体育与其他产业融合发展的重要载体，是满足群众日益高涨的运动休闲需求的重要举措，是推进体育供给侧结构性改革、加快贫困落后地区经济发展的重要抓手, 也是促进基层全民健身事业发展、推动全面小康和健康中国建设的重要探索。

体育文旅危与机

近年来，体育旅游越来越受到地方政府青睐，尤其是能很好地与自然景区结合在一起的自行车赛、马拉松赛等更是备受追捧，因为体育赛事能给主办地带来很多好处，特别是大型赛事，主办城市不但能获得分成、门票、衍生品销售、冠名等直接收入，也能借赛事之机极大地改善基础设施建设，持续带动旅游热潮。

但高速发展的态势下也蕴含着隐患，前不久黄河石林山地马拉松百公里越野赛事件正是这种隐患的一次极端爆发。

黄河石林景区位于白银市景泰县东南部，占地约10平方公里，将黄河、石林、沙漠、戈壁、绿洲、农庄等多种资源巧妙结合在一起，风景极佳。

黄河石林山地马拉松百公里越野赛路线

赛事自2018年开始举办，今年已是第四届，谁想看起来轻车熟路的赛事却翻了车，白银市政府尝到甜头的以体育赛事带动旅游经济发展的模式遭受重创，很可能在长期内都难以摆脱该事件的影响。

在我国，随着经济的快速发展，人民生活日趋富足，不但一些独特的地区性传统体育活动如龙舟赛等得到了发扬光大，而且一些原本比较小众的体育项目也得到了更多人的喜爱，跳伞、攀岩、射击、冲浪、马拉松、铁人三项等迅速积累起大批粉丝。

数据显示，2019年全国体育产业总规模（总产出）超2.9万亿元，2020年7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例达37.2%。从目前看，体育旅游作为新兴产业形态，不会因为一些事故的发生而在整体上停滞不前，但此次黄河石林百公里越野赛极为惨痛的教训也必将给体育旅游带来深远影响。

当前，我国体育旅游产值占旅游市场的5%，而在国外，体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%，这足以说明我国体育旅游还具有很大发展空间。且体育和旅游正在各自产业内部和产业之间融合元素自身特性，彼此相互交流，共同推动着区域经济的发展。