青海省“打造国际生态旅游目的地”宣传工作成效显著

　　政治引领、把握“时”“势”，突出时代主旋律。把践行“两个确立”、做到“两个维护”融入打造国际生态旅游目的地宣传工作中，以团结稳定、正面宣传为主线，围绕中心、服务大局。一是强化正面引导。强化正面引领，坚守青海文化和旅游宣传立场，牢牢把握网络意识形态话语权、站稳主阵地。在全年信息宣传与短视频制作中，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向；在内容宣传中，注重突出特色，体现融合深度，聚焦群众关切；在宣传方式、渠道上符合时代趋势，顺应传播规律。二是注重媒体通联。与各类媒体平台保持良好通联关系，加强合作、信息共享，多次组织召开媒体联席会议，充分利用传统媒体话语权和广泛传播力，发布主流新闻，引导舆论走向，强化青海文化和旅游正面信息引导。三是筑牢信息安全。严格三审三校制度，坚持网络信息发布制度化、审批程序化，在重要敏感节点、节假日、重大节庆活动期间，压实责任、严肃纪律、防微杜渐，加强文化和旅游信息管理，严格保证官方信息权威、精准、正确、安全、及时、丰富，积极营造健康向上的舆论氛围。

　　完善机制、丰富方式，提升正面传播力。胸怀国内国外“两个大局”，统筹线上线下两个阵地，呈现出宣传导向有高度、品牌打造有深度、宣传内容有温度、推广范围有广度的工作特点。一是网络宣传文化和旅游品牌影响力。一年来，青海省文化和旅游厅官方网站总访问量超过90万人次，微信平台阅读量达93万人，官方微博平台阅读量达960万人次，青海文化和旅游相关话题阅读量超3.5亿余人次，全年发布短视频60余部、累积观看人数近300万人，官方抖音快手短视频播放量过亿，“大美青海”话题量累积超过20亿人次，特色品牌“大美青海生态旅游”网络搜索量达7千万次。二是活动宣传增加节会溢出效应。以文化和旅游活动为媒，统筹兼顾群众文化和旅游的需求以及市场“活力”。面向国内市场，以打造国际生态旅游目的地为主题，组织开展“大美青海生态旅游邀你来”“2021青海文化旅游节”“中国旅游日”“2021文化与自然遗产日青海主题活动暨非遗购物节”“第十八届西北五省区花儿演唱会”“2021首届黄河民歌集系列活动”以及“绣河湟”首演、冬春季文化旅游惠民活动、摄影师与青海、“相约北京”奥林匹克文化节暨第22届“相约北京”国际艺术节、“青海文化周”、“青海情”短视频挑战赛等重点活动。面向国外市场，在宣传方式上注重文化交流、宣传内容上聚焦特色资源，着力提升国际生态旅游目的地知名度，组织生态舞剧《大河之源》参加文化和旅游部“欢乐春节”涉外项目线上云展播活动，在56个中国驻海外机构官网及各欧美国家电台、官方网站、主流媒体进行线上展播；参加墨西哥奇瓦瓦艺术节、哥伦比亚“伊瓦格中国文化周”等国际知名节庆活动；积极开展“大美青海走进埃及——撒拉家宴美食记录”活动，在缅甸仰光文化中心推出“唐卡精品线上虚拟展”，在韩国首尔市地铁梨水站宣传点进行大美青海图片线下展及视频展播。三是户外宣传突出弥漫式传播优势。统筹部署、整体推进线下宣传工作，突出户外媒体立体式、覆盖式、弥漫式宣传优势，打好线上线下“配合战”，画好正面宣传“同心圆”。一年来，紧紧围绕青海文化和旅游主要活动及打造国际生态旅游目的地、文明旅游、安全出行等重点主题，科学谋划、精准布局户外宣传渠道，同时持续培育巩固大美青海省外客源市场，进一步提高人民群众对文化和旅游发展的参与性，营造全民共建、共享、共同打造国际生态旅游目的地积极热烈的社会氛围。

　　占据主动、提前谋划，打造文化和旅游“大宣传”格局。下一步，青海省文化和旅游厅将持续围绕打造国际生态旅游目的地，建立上下联动、左右互动、内外牵动的宣传工作机制。一要唱响主旋律，打好主动战。坚持围绕中心，服务大局，树立互联网意识，打造可管可控、阵地牢靠的新型媒体平台，发挥好传播导向引领作用，在把握大势、顺应规律中探索青海文化和旅游宣传工作新思路、新途径、新方法，以形式多样的线下活动引流，丰富多彩的线上宣传发力，不断提高青海文化和旅游知名度及美誉度。二要加强队伍建设、强化媒体通联。加强信息宣传人才培养，建立省、市（州）、县网络宣传联络员机制，畅通信息传达、渠道共享。深化各类媒体积极合作，发挥全媒体宣传引导作用，做到宣传活动与中心工作相结合，扩大新闻媒体的舆论影响力，生动展示青海打造国际生态旅游目的地精彩实践和丰富成果。三要占领新阵地、掌握新方法。持续创新文化和旅游宣传方式，凸显文化和旅游融合优势，开拓思路、与时俱进，通过网络新媒体、科技新技术的运用，传播新方法的掌握、宣传新阵地的占领，挖掘青海文化和旅游“吸引力”，让文化和旅游资源变成更饱满丰富、更有声有色的“网络语言”，不断发挥大美青海“网红”效应，为打造国际生态旅游目的地提供强大精神力量和舆论支持。